Odbiorcy
Rozbudowana na szeroką skalę kampania reklamowa jest niesłychanie droga. Szczególnie w mediach ogólnopolskich. Prym wiedzie tu telewizja, która za emisję kiludziesięciosekundowego spotu pobiera niebotyczne opłaty. Z tego właśnie względu na reklamową kampanię telewizyjną pozwolić sobie mogą tylko naprawdę bogate przedsiębiorstwa. Trzeba bowiem pamiętać o tym, że opłata emisyjna to tylko jeden składnik wszystkich kosztów takiej reklamy. Sama realizacja i nagrywanie spotów jest niezwykle kosztowne, bo nierzadko wynająć do tego trzeba profesjonalną, znającą się na rzeczy ekipę filmową, reżysera, scenarzystę i aktorów. Poza tym reklama telewizyjna ma sens tylko w takim przypadku, jeżeli przedsiębiorstwu zależy na jak największej, ale niesprecyzowanej grupie odbiorców. Jeżeli natomiast grupa docelowa jest jasno sprecyzowana lepiej postawić na reklamę w prasie, bo większość gazet jest jednak adresowana do konkretnych grup społecznych: albo do nastolatków, albo do gospodyń domowych albo do mężczyzn.